Калькулятор CPC и CTR
Рассчитайте CPC (сколько вы платите за клик) и CTR (как часто увидевшие рекламу по ней кликают) по расходу, кликам и показам — эти два числа рассказывают полную картину только вместе, особенно в Яндекс Директе, где CTR напрямую снижает цену клика через коэффициент качества.
Комиссии проверены: 2026-08-11 · Как мы проверяем комиссии
Ваши цифры
Результаты обновляются мгновенно.
Общая сумма, потраченная на рекламную кампанию.
Общее число кликов по рекламе.
Общее число показов рекламы.
CTR от 1% до 2% — ниже часто упоминаемого здорового ориентира в 2% для поисковой рекламы.
Suggestion: Получите ещё 150 кликов с тех же 15 000 показов (всего 300), чтобы выйти на здоровый CTR 2%.
CPC
RUB 100.00
Средняя цена клика.
CTR
1.00%
Доля показов, завершившихся кликом.
Как работает Калькулятор CPC и CTR
Введите общий расход на рекламу, число кликов, которые принесла кампания, и число показов, которые она получила. Калькулятор делит расход на клики, чтобы получить CPC, и клики на показы (в процентах), чтобы получить CTR.
Две частые ошибки:
- Считать CTR заменой конверсии — клик означает лишь, что человек был достаточно заинтересован, чтобы нажать, а не что он что-то купил.
- Смешивать средний CPC (расход ÷ клики, то, что считает этот калькулятор) с CPC на уровне ставки или ключевой фразы из интерфейса платформы — эти цифры могут заметно отличаться от усреднённого по аккаунту показателя.
Сравнивайте оба числа с историей той же кампании, прежде чем судить о каком-то одном из них отдельно.
Для кого это
Для специалистов по контекстной и таргетированной рекламе, которые проверяют, превращается ли расход кампании в эффективный, релевантный трафик — в первую очередь в Яндекс Директе и VK Рекламе. Агентства используют его, чтобы сравнить аккаунт клиента с его собственной историей и заранее отметить кампании, которым нужно внимание. Штатные маркетологи используют его, чтобы понять, почему кампания недорабатывает: слабый CTR указывает на таргетинг или креатив, а высокий CTR вместе с высоким CPC — на конкуренцию в аукционе, а не на само объявление. Знание того, как CTR снижает CPC через коэффициент качества Яндекс Директа, превращает работу над CTR из просто метрики вовлечённости в прямой рычаг экономии бюджета.
Пример расчёта
Вы потратили 15 000 ₽ на кампанию, которая получила 150 кликов с 15 000 показов. CPC = 15 000 / 150 = 100 ₽ за клик. CTR = (150 / 15 000) × 100 = 1,0%. Сам по себе этот CTR в 1,0% может выглядеть низким на фоне часто упоминаемого ориентира в 2% для поисковой рекламы — но правильное сравнение — это история именно этой кампании и формата, а не усреднённая по индустрии цифра, смешивающая поиск, РСЯ и социальные сети в одну. Теперь — то, что действительно отличает Яндекс Директ. Если поднять CTR этой кампании до 2,0% (получив вдвое больше кликов с тех же 15 000 показов), коэффициент качества Директа не просто «зафиксирует» лучший результат — он снизит реальную цену клика при той же ставке, потому что прогнозный CTR объявления вырос. То есть более высокий CTR здесь работает не только как сигнал качества объявления, но и как прямой инструмент снижения CPC — эффект, которого нет на площадках, где цена клика зависит только от ставки и конкуренции в аукционе, без отдельного коэффициента качества.
Как CTR и CPC связаны в Яндекс Директе и VK Рекламе
CTR и CPC — не два взгляда на один и тот же факт, а два разных измерения, которые могут двигаться в противоположных направлениях.
- CTR отражает релевантность: насколько объявление цепляет тех, кто его видит.
- CPC отражает рынок: сколько конкурирующие рекламодатели готовы платить за ту же аудиторию и позицию.
Объявление с высоким CTR всё равно может стоить дорого за клик, если конкурирует в переполненном, дорогом аукционе, а дешёвый CPC не всегда победа, если он получен за счёт слишком широкой или низкоинтентной аудитории.
Но в Яндекс Директе эти два показателя связаны не только косвенно, через рынок, а напрямую, через названный, задокументированный механизм — коэффициент качества. Директ оценивает объявление по прогнозному CTR для конкретной позиции, релевантности посадочной страницы и истории размещений домена, и использует получившийся коэффициент как множитель к вашей ставке — он определяет и позицию в аукционе, и реально списываемую цену клика. Более высокий прогнозный CTR буквально снижает цену клика при той же ставке — это тот же принцип, что Google Ads называет Quality Score, только у Яндекса он подтверждён под собственным именем и своей документацией, а не просто предположен по аналогии. Минимальная ставка в Директе — 0,3 ₽, но реальная цена клика формируется именно через это произведение ставки на коэффициент качества, а не напрямую от минимума.
В VK Рекламе действует та же направленность — объявление с более высоким CTR получает более дешёвый клик в аукционе — но без настолько же подробно опубликованного, отдельно названного механизма: это подтверждённый паттерн, а не задокументированная формула, как у Директа.
«Хороший» CTR структурно различается по формату, а не по единому числу: поисковая реклама обычно даёт более высокий CTR, потому что человек уже выразил намерение, начав поиск, а реклама в РСЯ или соцсетях прерывает пользователя, который активно ничего не искал, — что обычно снижает CTR по причинам, не связанным с качеством самого объявления. Сравнение CTR медийной кампании с поисковым ориентиром, и наоборот, даёт искажённую картину ещё до того, как вы что-то поменяли в кампании.
Часто задаваемые вопросы
В чём разница между CPC и CTR?
CPC (цена клика) — сколько вы в среднем платите за каждый клик: расход, делённый на клики. CTR (кликабельность) — как часто увидевшие рекламу по ней кликают: клики, делённые на показы, в процентах. Одно измеряет стоимость, другое — вовлечённость, и они не заменяют друг друга.
Как рассчитать CPC и CTR?
CPC = Расход ÷ Клики. CTR = (Клики ÷ Показы) × 100. Потратив 15 000 ₽ и получив 150 кликов с 15 000 показов, CPC = 15 000 / 150 = 100 ₽, CTR = (150 / 15 000) × 100 = 1,0%.
Какой CTR считается хорошим в Яндекс Директе?
Единого числа нет — сильно зависит от формата и намерения пользователя. Поисковая реклама в Директе обычно даёт более высокий CTR, потому что человек сам искал что-то похожее до показа объявления; реклама в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) прерывает пользователя посреди чтения или просмотра, что обычно снижает CTR — и это не признак плохого качества объявления, а свойство формата. Сравнивайте свой CTR с историей своего же аккаунта в том же формате и с той же аудиторией, а не с усреднённым отраслевым ориентиром.
Почему CPC высокий, хотя CTR выглядит нормально?
CPC определяется конкуренцией в аукционе, стратегией ставок и ценностью аудитории, а не только CTR — объявление с хорошим CTR, нацеленное на конкурентную, дорогую аудиторию, всё равно может обходиться дорого за клик. CTR измеряет релевантность для тех, кто видит объявление; CPC — сколько рынок берёт за то, чтобы до этой аудитории вообще достучаться.
Как именно CTR снижает CPC в Яндекс Директе?
Через механизм, который Яндекс называет «коэффициент качества» — это скрытый множитель, который платформа применяет к вашей ставке при определении и позиции в аукционе, и реально списываемой цены клика. Он складывается из прогнозного CTR объявления для конкретной позиции, релевантности посадочной страницы и истории размещений домена. Чем выше прогнозный CTR, тем ниже коэффициент качества «весит» на вашу ставку — то есть при той же ставке объявление с более высоким CTR получает более дешёвый клик и/или более высокую позицию. Это тот же самый механизм, что Google Ads называет Quality Score, только под собственным названием Яндекса — и подтверждён напрямую по документации и разборам Директа, а не просто предположен по аналогии с Google.
В VK Рекламе работает так же?
Направление то же: объявление с более высоким CTR получает более дешёвый клик в аукционе VK Рекламы, а слабый по CTR креатив — более дорогой. Но VK, в отличие от Яндекс Директа, не публикует настолько же подробно задокументированный, отдельно названный механизм (как «коэффициент качества» у Директа) — это подтверждённая направленность, а не конкретная опубликованная формула.
Высокий CTR, но мало конверсий — что это значит?
Обычно это значит, что объявление свою работу делает, но что-то ломается после клика — медленная или нерелевантная посадочная страница, предложение, не соответствующее тому, что обещало объявление, или слишком широкий таргетинг, привлекающий любопытных, но не готовых покупать. Высокий CTR доказывает, что объявление цепляет; он ничего не говорит о странице, на которую оно ведёт.
Может ли бот-трафик или накрутка кликов исказить мой CTR?
Да — недействительные клики от ботов, скриптов или (на некоторых площадках) накрутка конкурентами завышают число кликов без реального интереса аудитории за ними, поднимая CTR без какого-либо роста в конверсиях. Большинство крупных платформ, включая Яндекс Директ и VK Рекламу, автоматически фильтруют явно недействительный трафик, но всплеск CTR без соответствующего роста конверсий стоит проверить, а не праздновать.
Похожие калькуляторы
Калькулятор CPM
Рассчитайте CPM (стоимость 1000 показов рекламы) по общему расходу и числу показов — стандартный способ оценивать и сравнивать медийную, видео- и социальную рекламу в Яндекс Директе, VK Рекламе и Telegram Ads ещё до первого клика или заявки.
Калькулятор break-even ROAS
Узнайте минимальный ROAS (окупаемость рекламных расходов), при котором кампания хотя бы окупает себя — без прибыли, но и без убытка — исходя из вашей маржи. Это нижняя граница, которую нужно знать до постановки целевого ROAS, а не сама цель.