Калькулятор CPM
Рассчитайте CPM (стоимость 1000 показов рекламы) по общему расходу и числу показов — стандартный способ оценивать и сравнивать медийную, видео- и социальную рекламу в Яндекс Директе, VK Рекламе и Telegram Ads ещё до первого клика или заявки.
Комиссии проверены: 2026-08-11 · Как мы проверяем комиссии
Ваши цифры
Результаты обновляются мгновенно.
Общая сумма, потраченная на рекламную кампанию.
Общее число показов рекламы.
CPM
RUB 5.00
Стоимость 1000 показов.
Стоимость 100 показов
RUB 0.50
Как работает Калькулятор CPM
Введите общий расход на рекламу и число показов, которые кампания принесла или должна принести. Калькулятор делит расход на показы и умножает на 1000, чтобы получить CPM, а также показывает стоимость 100 показов как ориентир меньшего масштаба.
Две частые ошибки:
- Смешивать комиссию агентства или наценку платформы (реселлера) с расходом без пометки — особенно актуально для Telegram Ads, где к заявленному CPM в евро добавляются комиссия реселлера и НДС.
- Сравнивать показы, посчитанные по-разному — «показанные» и «видимые» (просмотренные) показы — с чем-то, что считалось иначе.
Прогоняйте одну и ту же кампанию через калькулятор в разные моменты флайта, чтобы видеть, растёт CPM или снижается, а не судить по одному снимку.
Для кого это
Для тех, кто закупает, планирует или отчитывается по рекламе, оплачиваемой за показы, а не за клик или заявку — в первую очередь на Яндекс Директе, VK Рекламе и Telegram Ads, платформах, которые фактически заменили Google Ads и Meta для российского рекламодателя в 2026 году. Медиабайеры используют его, чтобы проверить заявленную площадкой ставку против того, что кампания реально показывает после запуска. Агентства превращают сырой экспорт «потратили X ₽ за Y показов» в одну понятную клиенту цифру в отчёте по охвату. Штатные маркетологи используют его до запуска кампании, чтобы спрогнозировать, сколько показов реально купит бюджет при целевом CPM. Google Ads и Meta здесь актуальны разве что для бизнеса, который рекламирует товары или услуги русскоязычной аудитории за пределами России, — не для показа рекламы внутри страны.
Пример расчёта
Вы потратили 5 000 ₽ на кампанию, которая принесла 100 000 показов. CPM = (5 000 / 100 000) × 1000 = 50 ₽ — вы платите 50 ₽ за каждую 1000 показов рекламы независимо от кликов. Стоимость 100 показов — 5 ₽. Эти 50 ₽ говорят только о стоимости показа. Если по этой рекламе кликнули 800 раз (CTR 0,8%), эффективная цена клика составит CPM ÷ (CTR × 1000) = 50 / (0,008 × 1000) = 6,25 ₽. CPM в 50 ₽ со слабым CTR может в итоге обойтись дороже за клик, чем CPM в 80 ₽ с сильным CTR — сам по себе CPM никогда не говорит, в какой из этих ситуаций вы находитесь. Теперь представим ту же кампанию в трёх реальных для России сценариях. На VK Рекламе CPM 50 ₽ — это довольно типично: по данным «Эламы» за 2026 год, диапазон CPM по нишам составляет примерно 30-120 ₽. На Яндекс Директе в формате медийной кампании с фиксированным CPM 50 ₽ тоже реалистичный ориентир для широкого охвата. А вот на Telegram Ads такая цифра, скорее всего, будет заявлена в евро (минимум около €0,7 за CPM), и после добавления комиссии реселлера (~20%) и НДС (22%) реальная стоимость 1000 показов в рублях окажется заметно выше «голого» показателя CPM, который виден в интерфейсе кампании.
CPM в России 2026: Яндекс Директ, VK Реклама и Telegram Ads вместо Google Ads и Meta
CPM измеряет одно: стоимость доставки 1000 показов. Он ничего не говорит о том, увидел ли рекламу вовлечённый человек и принесла ли кампания клик или продажу — правильный инструмент для сравнения сырой стоимости охвата, неправильный — для оценки того, сработала ли кампания.
CPM связан с остальной воронкой формулой эффективный CPC = CPM ÷ (CTR × 1000): цена клика на самом деле зависит от того, насколько хорошо креатив и таргетинг превращают показы в клики, поэтому более высокий CPM с сильным CTR может обойти более дешёвый CPM со слабым. Цена за целевое действие идёт ещё дальше, добавляя к этому конверсию. Судить о кампании только по CPM — один из самых частых способов, которыми медиаплан выглядит эффективным в отчёте, но на деле таким не является.
Но для российского рекламодателя в 2026 году важнее контекст платформы, а не только формула. Google Ads фактически недоступен для запуска рекламы внутри России без обходных схем (зарубежное юрлицо, VPN, оплата не из России) — это не временный сбой, а ситуация, устойчиво сохраняющаяся с 2022 года. Meta (Facebook/Instagram) заблокирована в России с того же года, и по некоторым данным 2026 года всё ещё рассматриваются штрафы именно за размещение рекламы в Instagram. Основная замена — три платформы:
- Яндекс Директ — доминирующая платформа контекстной рекламы в России: по данным АРИР, доля Яндекса на этом рынке составляла около 45% ещё до фактического ухода Google Ads, и продолжила расти после. Для медийной рекламы Директ поддерживает отдельный тип кампаний с фиксированным CPM.
- VK Реклама — рекламный кабинет ВКонтакте, с января 2026 года полностью перешедший на новый интерфейс. CPM здесь — одна из основных моделей оплаты, с типичным диапазоном примерно 30-120 ₽ в зависимости от ниши (по данным агентства «Элама» за 2026 год).
- Telegram Ads — официальная платформа Telegram, тоже на CPM-аукционе, но с ценами в евро (минимум около €0,7 за CPM) и минимальным бюджетом запуска в районе €250-500. Большинство российских рекламодателей покупают через реселлера, что добавляет к заявленному CPM около 20% комиссии реселлера и 22% НДС — то есть реальная рублёвая стоимость 1000 показов ощутимо выше цифры, которую показывает интерфейс кампании.
Вывод простой: считать CPM в России в 2026 году по формуле так же просто, как и везде, — но сравнивать его без учёта, на какой именно из этих трёх платформ он получен и в какой валюте изначально номинирован, — это верный способ прийти к неверному выводу об эффективности кампании.
Часто задаваемые вопросы
Что такое CPM?
CPM (Cost Per Mille — «цена за тысячу», от латинского mille) — сумма, которую вы платите за каждые 1000 показов рекламы, независимо от того, кликнул кто-то по ней или нет. Это не иностранный термин, наложенный на российский рынок задним числом: CPM — стандартная, официально используемая единица оплаты и в Яндекс Директе (медийная реклама с фиксированным CPM), и в VK Рекламе, и в Telegram Ads — то есть на трёх платформах, которые реально доступны российскому рекламодателю в 2026 году.
Как рассчитать CPM?
CPM = (Общий расход ÷ Показы) × 1000. Потратив 5 000 ₽ и получив 100 000 показов, CPM = (5 000 / 100 000) × 1000 = 50 ₽. Формула работает и в обратную сторону: показы = (Расход ÷ CPM) × 1000 — удобно, чтобы заранее спрогнозировать охват по бюджету до запуска кампании.
Какой CPM считается хорошим?
Единого числа нет — CPM зависит от формата (баннер, видео, соцсети), конкуренции на площадке, точности таргетинга, сезонности и географии. Ориентир, который реально можно проверить: по данным агентства «Элама» за 2026 год, средний CPM во ВКонтакте колеблется в диапазоне примерно 30-120 ₽ в зависимости от тематики — от ~27 ₽ в категории «Продовольствие» до ~55 ₽ в «Здоровье» и до ~116 ₽ в «Работе и образовании». Но это ориентир для конкретной платформы и ниши, а не универсальный норматив — сравнивайте свой CPM с историей своего же аккаунта на той же площадке и в том же формате.
Чем CPM отличается от CPC и CPA?
Это три разные точки воронки, которые оплачиваются по-разному. CPM списывается за показ независимо от вовлечённости — подходит для охвата и узнаваемости. CPC (цена за клик) списывается только при клике. CPA (цена за целевое действие) — только при реальной заявке, продаже или регистрации. Они связаны формулой: эффективный CPC = CPM ÷ (CTR × 1000) — то есть цена клика на самом деле зависит от того, насколько хорошо креатив и таргетинг превращают показы в клики. Высокий CPM с сильным CTR может обойтись дешевле в пересчёте на клик, чем низкий CPM со слабым CTR.
На каких платформах CPM реально используется в России в 2026 году?
Основных три. Яндекс Директ — доминирующая платформа контекстной и медийной рекламы в России: по данным АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы), доля Яндекса на рынке контекстной рекламы составляла около 45% ещё до фактического ухода Google Ads из России, и с тех пор доля только выросла. Директ поддерживает отдельный тип кампаний с фиксированным CPM для медийной рекламы. VK Реклама — рекламный кабинет ВКонтакте, с января 2026 года полностью перешедший на новый интерфейс (пополнение старого кабинета прекращено) — использует CPM как одну из основных моделей оплаты. Telegram Ads — официальная (не серая/реселлерская) платформа Telegram, тоже построена на CPM-аукционе, но с важной особенностью — см. следующий вопрос. Google Ads и Meta (Facebook/Instagram) для расчёта рекламной кампании внутри России в 2026 году фактически недоступны без обходных схем (зарубежное юрлицо, VPN, оплата не из России) — актуальны они разве что для бизнеса, рекламирующего товары или услуги русскоязычной аудитории за пределами России.
В чём особенность CPM в Telegram Ads именно для российского рекламодателя?
Telegram Ads — официальная платформа, доступная в России (по состоянию на 2026 год ФАС не штрафует за размещение в Telegram, в отличие от Meta), но цены на ней указаны в евро, а не в рублях: минимальный CPM — около €0,7 (для категории «Политика и происшествия» — €0,35), а минимальный бюджет запуска кампании — в диапазоне €250-500. Большинство российских рекламодателей не могут купить рекламу напрямую у Telegram и работают через реселлера, что добавляет к заявленному CPM ещё около 20% комиссии реселлера и 22% НДС. Это значит, что реальная стоимость 1000 показов в рублях в Telegram Ads обычно заметно выше «голого» CPM, который показывают в интерфейсе кампании, — в отличие от Яндекс Директа и VK Рекламы, где расчёт и оплата идут напрямую в рублях без такой прослойки.
Низкий CPM — это всегда хорошо?
Нет — подозрительно дешёвый CPM может означать некачественный инвентарь, неудачное размещение, накрутку показов ботами или слишком широкую, плохо конвертирующуюся аудиторию. CPM измеряет только стоимость показа, а не то, увидел ли рекламу реальный человек в видимой области экрана. Смотрите на CPM вместе как минимум с CTR, а в идеале и с конверсией, прежде чем называть дешёвую кампанию эффективной.
Какие ошибки чаще всего допускают при расчёте или сравнении CPM?
Смешивают валовый расход (с комиссией агентства или наценкой платформы, как в случае с Telegram Ads через реселлера) с чистым медиабюджетом в одной цифре CPM, не помечая, что есть что. Усредняют показы по нескольким площадкам или аудиториям сразу, из-за чего не видно, что одна площадка отработала хорошо, а другая — плохо. И берут для сравнения общий, «страновой» бенчмарк CPM без привязки к конкретной платформе — учитывая, что для российского рекламодателя основные площадки (Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads) в принципе другие, чем для рынков, где доминируют Google Ads и Meta, импортированный «средний CPM» из зарубежного источника почти гарантированно приведёт к неверному выводу.